提到“功能性服饰”，你会想到什么？正在分歧的时代，这一概念对应着完全分歧的场景取具体产物。早正在20世纪中叶，功能性服饰就做为特殊群体的防护服拆进入通俗人视野，好比军大衣、防辐射衣等。随后，专业的功课勾当、健身活动等场景，扩展了功能性服饰的品类范畴，呈现工做服、泳衣、瑜伽服等品类。现在，陪伴轻户外、活动时髦等的风行，功能服饰早已超越本来相对庄重、硬核的抽象，进入通俗消费者的日常糊口，冲锋衣、鲨鱼裤等新品类取现代人的时髦搭配完满融合。功能性服饰所对应场景的变化、品类的扩展，表白着这一市场的新风潮——轻功能取轻时髦连系，为消费者带来关于功能性服饰的更多想象。鲨鱼裤是一个典型代表，其最早发源于冲浪、竞技泳池等专业体育场域，因为仿鲨鱼皮的高科技布局及功能而得名，具有高弹的面料属性、优良的塑形结果、舒服的穿戴体验。跟着消费需求的变化，鲨鱼裤迭代出适合分歧场景的凉/暖感机能及紫外线防护机能，成为集时髦穿搭、休闲、活动、塑形于一体的分析性功能时拆裤。抖音罗盘数据显示，截至2024年7月的过去一年内，鲨鱼裤的环比平均增加率达到169。7%，凭仗强劲的市场扩张力成为推能性服饰市场持续增加的一个现象级爆品。强劲扩张的鲨鱼裤市场吸引了时髦功能品牌、专业活动品牌、裁缝品牌等各类品牌入局。此中，从打时髦功能性的服饰品牌SIINSIIN是轻塑鲨鱼裤的开创者，品牌表示亮眼。据品牌数据，其持续三年位居鲨鱼裤品类全网销量TOP1，市场份额达到19%。取此同时，鲨鱼裤行业面对产物良莠不齐、消费者缺乏选购尺度的问题，亟需面料、品控、功能方面的尺度化规范。正在此布景下，抖音商城、SIINSIIN、第一财经贸易数据核心（CBNData）结合发布《中国鲨鱼裤行业》（以下简称《演讲》），树立鲨鱼裤行业供给端的五维尺度，同时洞察鲨鱼裤的根本受众画像、焦点人群偏好，提出四大风行成长趋向，为行业进化供给参考。鲨鱼裤做为功能性服饰的品类之一，分析了塑形裤、瑜伽裤的活动属性取打、工拆裤的时髦属性，是功能性服饰品类正在时髦化趋向上的一次主要取变化引领。一个立异性品类的健康成长，离不开行业上下逛的前进、行业尺度的规范，以遏制行业乱象，避免劣质产物影响消费者的认知取选购体验。《演讲》显示，消费者对鲨鱼裤的担心包罗材料不平安、标注不实、缺乏具体参考尺度、产物品控参差、产物功能不及预期等多个方面。针对行业现状，鲨鱼裤品牌不竭正在上逛的原料开辟取立异、中逛的织制取研发、下逛的发卖取办事等细分环节发力，以SIINSIIN为例，其供应链履历了1。0时代合做头部代工场、2。0时代自建工场、3。0时代自研数智化供应链系统，打制出行业领先的数智化快反供应链。SIINSIIN还环绕平安性、高弹性、凉感/暖感、防护性、耐穿性五大焦点标的目的，初次树立起鲨鱼裤的行业尺度。五维尺度的拔取，对应了消费端对鲨鱼裤的焦点担心要素，但愿为行业及消费者供给具体的、明白的产物尺度。平安性尺度次要针对鲨鱼裤面料，让消费者穿戴且能无效抗菌，这也是鲨鱼裤做为纺织产物所应恪守的最根基底线《国度纺织产物根基平安手艺规范》的平安品级，鲨鱼裤应满脚面料平安品级正在B级（可接触皮肤）及以上、抗菌机能正在3及以上。高弹性次要考虑消费者穿戴时的身体感触感染，需要紧身而不紧绷。该尺度的成立，是由于弹性是消费者采办鲨鱼裤时的主要考虑要素。《演讲》显示，鲨鱼裤消费者采办影响要素TOP5中，包罗“穿戴舒服，不紧绷不勒”、“塑形臀部，提拔轮廓”、“包涵性高”“显瘦修身”等弹性相关考虑。但弹性的定义取评价千人千面，需要有客不雅的、细化的尺度来进行同一。《演讲》对鲨鱼裤单层面料、复合面料的横纵拉伸弹力范畴及四面高弹性均做出了明白界定。凉感暖感标原则是考虑消费者会正在分歧季候穿戴鲨鱼裤，但愿其具有必然的凉感或保暖机能，需要切确的机能尺度，避免品牌取消费者预期错位。现阶段，国度对纺织品遮热、保暖机能具有明白的检测尺度。正在此根本上，《演讲》明白了鲨鱼裤所应满脚的具体目标，即凉感层面的凉感系数、遮热率尺度，暖感层面的克罗值、保暖率尺度，品牌产物机能时有据可依、消费者可按照本身需求选购对应产物。防护性是消费者对鲨鱼裤的进阶需求，正在户外活动、贴身穿戴鲨鱼裤等场景下，为其供给靠得住的肌肤防护。具备防晒、防静电等防护功能的鲨鱼裤，可大大扩展其穿戴场景取受众。《演讲》显示，63%消费者凡是正在户外体育场景穿鲨鱼裤，43%消费者倾向于选择带有防晒特征的产物。《演讲》了鲨鱼裤的紫外线防护系数、抗静电尺度，并比力帮剂型、涂层型、原纱型三大防晒手艺的防晒道理，及其正在透气性、手感、穿戴舒服度、耐洗性、防晒结果持久性方面的差别。当鲨鱼裤渗入入日常糊口，用户穿戴频次也有所提高，因而鲨鱼裤还需要具备耐穿性，即面料不易起球或变形，经久耐穿。《演讲》认为，鲨鱼裤正在不起球、不变形方面应别离合适GB/T 4802。1尺度（E法 600转，≥3级）、GB/T 8878-2023尺度。以上五维尺度，为行业供给了可量化的参考规范，将来可无效行业乱象的发生，为消费者带来更好的体验。头部品牌曾经正在各个维度上先行一步，带动行业向良性成长。以SIINSIIN为例，正在上述维度的各项目标根本上，其产物均超出相关尺度，展现品牌的引领性。好比平安性维度，SIINSIIN产物可达婴儿级面料尺度，轻塑鲨鱼裤5。0可达抗菌7A尺度；高弹性维度，相较保守的4面弹面料，其专研的8面高弹面料实现上下摆布、斜侧四角皆高弹，有帮于打制更优异的塑形力和舒服力，横向弹力、纵向弹力别离提拔跨越300%、200%。供给端成立行业尺度的根本上，需求端人群的细分、偏好的变化同样影响着鲨鱼裤品类的成长。近年来，鲨鱼裤的风行为行业扩充了受众规模，品牌需要精准洞察潜力人群及分歧受众的差同化偏好，才能做好终端发卖取办事、反向优化产物研发取立异。起首，品牌需要读懂鲨鱼裤消费从力的画像，把握根本用户群体。《演讲》显示，鲨鱼裤品类超八成采办者为女性，品牌抓住25-35岁熟龄人群、新一线和二线城市用户，把握精美妈妈、小镇青年和资深中产策略人群，能无效建立品牌的根本受众。其次，分歧细分群体的糊口不雅念、乐趣快乐喜爱、消费分歧，他们对鲨鱼裤的偏好取等候也存正在差别，品牌需要精准理解其个性化偏好。《演讲》从糊口体例、穿戴鲨鱼裤的场景取目标、产物偏好等维度出发，划分出鲨鱼裤的四大焦点特色人群——活力活动咖、曲线美学家、时髦前锋派、质感上班族，这也是将来市场推广中品牌需要沉点关心的焦点群体。活力活动咖热爱活动、逃求健康的糊口体例，穿戴鲨鱼裤的场景更聚焦专业健身场合及户外活动，对产物的弹力、耐穿性、舒服度等提出更高要求，等候更优良的穿戴体验、更亲肤的面料。曲线美学家沉视身段办理取抽象打制，穿搭场景侧沉于摄影打卡、专业健身场合等。他们更关心鲨鱼裤的版型设想、面料弹性等，偏好可以或许供给优良塑形结果、提拔臀部线条并收腹提臀的产物，还等候鲨鱼裤正在提臀科技、亲肤和舒服的体验方面能更进一步，优化穿戴感触感染。时髦前锋派走正在时髦前沿，热衷于彰显个性取奇特征。鲨鱼裤不只是其日常穿搭的一部门，还可以或许表达气概、时髦立场，因而设想新鲜、色彩丰硕且易于搭配是产物的加分项。他们还但愿鲨鱼裤支撑剪裁、二次设想，满脚个性化需求。质感上班族次要为城市中的白领群体，需要鲨鱼裤可以或许“一裤多穿”、取通勤着拆完满搭配，帮帮其正在办公室、日常通勤、会餐社交等场所之间矫捷切换。这一群体偏心外不雅简练风雅、面料柔嫩舒服、冬暖夏凉的鲨鱼裤，兼顾工做社交中的商务感、久坐形态下的舒服感需求。供给端尺度的完美、需求端偏好的细分，为鲨鱼裤行业的风行趋向指明标的目的。《演讲》从设想言语、功能标的目的、时髦趋向、色彩言语四个方面解读了鲨鱼裤的成长趋向，为行业供给参考。消费端偏好进阶、品牌端研发立异鞭策鲨鱼裤设想的迭代升级。《演讲》显示，消费者等候愈加“皮肤敌对”的面料，但愿鲨鱼裤可以或许做到面料亲肤、透气、平安，改善三角区尴尬、臀线/膝盖褶皱较着、面料反光等细节问题，带来更舒服的穿戴体验。品牌端立异实践方面，跨行业研发、极致优化面料配比是近期的行业风行风向。以SIINSIIN为例，其轻塑鲨鱼裤系列的面猜中添加了依克多因、玻尿酸、烟酰胺等风行护肤成分，这些成分具有保湿、美白、抗氧化、黑色素等功能，满脚消费者对于鲨鱼裤面料亲肤、护肤的等候。比拟其他功能性服饰，鲨鱼裤的进阶沉点正在于“轻塑”，即轻塑形、轻时髦、轻体验、轻活动。《演讲》显示，鲨鱼裤品类下“轻塑”相关环节词产物发卖金额同比增加998%；截至2024年9月，话题#轻塑鲨鱼裤#播放量接近8亿。如许的趋向，品牌能够操纵无效的提臀收腰腹手艺等“显性”手段优化版型设想，也能够通过面料的科学组合、为人体平安而细心设想，避免对人体形成等“现性”体例改善穿戴体验。目前，专利智拉提提臀科技、嘭弹果冻胶腰头、轻塑回忆纱等手艺曾经正在具体产物中得以使用，将“轻塑”功能具象化。健康糊口体例、户外活动的风行极大影响了公共的形态取穿搭，鲨鱼裤可以或许矫捷顺应健康活力、轻松、摩登前卫、表达等分歧的糊口形态，契合风行穿搭气概，从而成为分歧细分群体的百搭单品。同时，分歧格式、版型的鲨鱼裤能够取日常单品矫捷碰撞出多变的穿搭公式，好比取活动鞋、活动上衣组合成活动风套拆，取袜套组合成新潮穿搭。这为品牌进行产物搭配、气概演绎供给主要的灵感来历。鲨鱼裤合用于多场景、多季候的属性，为色彩延展供给演绎空间。《演讲》显示，口角灰等简练色系正在各个季候及户外、健身、居家等普适性的场所均较受欢送；正在旅逛度假、摄影打卡、约会会餐之类更细分的场景内，莫兰迪色系、冷色系、暖色系等更具个性化、高颜值、易出片的色彩，遭到消费者欢送，这正在春夏日节尤为较着。品牌能够从中找到色彩言语的多种表达体例，以SIINSIIN为例，其鲨鱼裤代表色涵盖“显瘦黑”“豆蔻绿”“冰感蓝”“暖栗咖”等各类色系，满脚消费者正在分歧季候取场景下的。正在完业尺度、洞察多元消费趋向、鞭策新的风行风向过程中，鲨鱼裤行业正派历着不竭上升、迭代、改革的正向轮回。鲨鱼裤品牌一方面要自动提高产物尺度，另一方面需要慎密察看消费风向，反哺品牌的立异取进化。将来，以鲨鱼裤为代表的功能性服饰市场还面对着女性关怀、产物持久从义、多元糊口体例建立等持久议题，鞭策着品牌不竭向上、向优成长。第一财经贸易数据核心（CBNData） 是国内领先的消费财产研究机构取型智库，努力于洞察消费行业前瞻性趋向，寻找行业新锐赛道，帮力品牌影响力的可持续增加及企业决策效率的提拔。CBNData立脚多元的跨范畴数据库，环绕新消费、新圈层、新方式三大研究标的目的，面向品牌企业输出行业研究、贸易征询、市场调研、数据东西、营销等产物及办事，帮力品牌影响力的搭建、透传及破圈。CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增加办事集团，附属于上海（SMG），是第一财经旗下数字增加办事取财产立异阵地。