今日，猫人集团召开 “新锐打爆强对标·细分夺冠开新局”新春年会，颁布发表旗下品牌猫人、美力城双品牌将全速告竣300亿年度方针，并发布了过去一年两大品牌的成就：2024年，美力城1月31日天猫旗舰店单月GMV破1000万元；上线个月，总GMV破亿元；11月26日GMV破3亿元；11月28日日销冲破800万元（不含达播）；12月13日美力城天猫旗舰店和女拆行业排名挺进top10，美力城成功抢占“科技时髦”空白市场。从2016年至2024年，猫人品牌全网GMV从5亿元增加至168亿，增加超32倍，比2023年GMV增加50%，正在天猫、抖音、京东多个电商行业平台TOP1，双十一天猫破亿俱乐部品牌TOP3。2024年羽绒行业面对双沉暴击，岁首年月鹅绒价钱从70万元/吨暴涨至130万元/吨，叠加暖冬导致发卖周期压缩30%，被称为是羽绒服“灾年”。 保守品牌纷纷收缩阵线之际，逛林却做出反周期决策——押注高科技鹅绒赛道。猫人董事长逛林有着他的思虑：前十大羽绒品牌80%产物订价低于千元，而2000元以上高端市场增速达45%，构成布局性机遇；80%品牌受成本压力退出高端鹅绒合作，残剩玩家仍沿用保守批发模式，缺乏整合运营能力；消费降级导致中产阶级从豪侈品“降级”至轻奢价位，但质量，这恰是美力城“高质中价”策略的空间。美力城以“科技+高端”组合拳杀出沉围，以1700-2500元高价位产物实现单季十几亿元发卖额。具体来说，起首是产物破局，用科技沉做“羽绒服根基款” 。好比，暖天鹅系列采用超轻面料，搭配西伯利亚95进口白鹅绒，800+蓬松度，1000+洁净度，有着“零压轻暖”的穿戴体验，使轻薄羽绒服进入“轻暖时代”。取此同时，美力城营销破圈，抖音双代言人曲播GMV累计破亿，11月29日全球品牌代言人檀健次空降曲播间，GMV冲破3000万，荣登抖音旗舰店曲播榜&及时销量总榜top1；取猫人一路举办长城科技大秀 ，通过高科技手段如AR、VR等，付与保守时拆秀全新的不雅感体验。正在社交上，金晨、宋威龙、吴千语、阿Sa、吴克群等一众明星为美力城打Call，美力城服饰也博得了消费者的承认，正在小红书上，热度上升很快，10月份成为鹅绒渗入率第一，美力城案例成为小红书推广案例，ROI破12；正在线下，实施饱和式告白轰炸，正在北上广深等焦点写字楼投放告白“高科技服饰，就选美力城”。瞻望2025年，美力城将升级品牌劣势，专注于爆品矩阵打制（高科技鹅绒服、防晒服、冲锋衣、内衣和男/童拆）、放弃低价内卷（品牌溢价拿到订价权）、全域营销驱动增加（锁定新锐人群、场景化营销渗入品类）。以营销环节为例，美力城2025年有两大升级标的目的：一方面正在线上，将焦点拆分城市、户外两大焦点场景，以点到面实现细分品类正在多场景下的搜刮拦截，如城市糊口场景中，能够分为工做通勤、周末外出、城市轻活动三大细分场景，别离对应舒服/防晒/功能性产物、时髦有型/混搭、功能性取穿搭均衡的产物；正在线下，联动全国梯媒，高密度美力城声量。另一方面实现矩阵式的明星、达人打法，高颜值KOL达人营销洞察消费者偏好，服饰美妆垂类kOL营销用于成立产物专业高度、传送产物卖点，而明星和时髦大咖自带超高流量，次要正在传送产物口碑、导流发卖方面起到引领感化。猫人从一个保守的国平易近老品牌回身成一个科技赋能全局的品牌，科技内衣全球累计销量冲破12亿件，获沙利文“全球销量领先”认证。做为“科技内衣”品牌，猫人集团具有100多项专利，注册商标3000+，取全球供应链整合，每年将营收的5%～8%投入研发，是行业平均程度的3-4倍。其取日本三菱、美国杜邦等国际纺织巨头的合做，让猫人获得航天级纤维、石墨烯发烧等焦点手艺。举个例子，蜂巢杯文胸，采用液态发泡科技，透气性超国标5倍，成为天猫文胸品类TOP1；热八度保暖衣，搭载石墨烯内暖手艺，获“中国两极科考队指定用品”认证。猫人的内衣不只有科技功能，并且还不竭进行场景化立异。针对年轻消费者对“凉感”“抗菌”“轻量化”的需求，采用凉感科技，2024年夏日凉感新品采用紫杉醇净化手艺，抗菌抑螨效率提拔30%。过去一年，猫人正在营销上动做几次：2024年3月猫人官宣肖和为全球品牌代言人，社交，全域8亿+，三天内创下2亿元发卖额；9月21日猫人正在居庸关长城举办“科技热感”大秀，无人机灯光秀取热八度4。0暖衣系列震动表态，将科技取保守文化深度融合。此外，取钟楚曦等明星进行深度绑定，品牌大使钟楚曦官宣全域量5亿；特邀贾乃亮为爽爽裤从理人，双十一曲播间爽爽裤单链接总额320万+；鞭策“100位明星穿猫人家居服”话题登顶热搜；全年周期梯媒地广投放200+城市，千亿+。客岁猫人还将全球首家科技糊口馆2。0落地武汉国广，打制“体验式零售”标杆，9月登岸米兰时拆周，发布青花瓷系列产物，以新中式美学打建国际市场。逛林暗示：“将来猫人将深化取国际时髦界的对话取合做，将源自中国的尖端科技取奇特创意，为鞭策全球时髦财产前进的强大动力，界舞台上展现更多的东方神韵取前瞻视野。”2025年，猫人将进行新锐打法升级，包罗多品类矩阵的产物婚配生意方针、顶流明星营销破圈、爆款单品全域营销，持续拉升品牌力、溢价力，为“3年100亿自营方针”的第一个元年做出贡献。此外，本年猫人还将继续鞭策品牌出海，正在泰国等东南亚市场展开生意。回首猫人集团的成长和，猫人的成功来历于贸易模式的成功改变，它从保守制制向平台化整合升级，构成“品牌商+制制商+零售商”的共生系统，它剥离了出产取零售沉资产，专注品牌、设想取品控，进行轻资产化运营，使其有充脚的资金进行品牌运营。正在这种模式下，猫人赋能“特长生”合做伙伴，吸引有制制或渠道劣势的合做伙伴插手生态，为其补齐品牌取设想短板。猫人已孵化出60多个亿元级合做伙伴，构成“亿元俱乐部”。集团旗下的两大品牌，即猫人取美力城之间，实行模式、手艺共享，品牌差同化定位 。猫人以“热感科技”深耕内衣赛道，美力城则依托母体办理和手艺向全品类延长。猫人通过DTC模式堆集的柔性供应链能力，赋能美力城快速响应市场需求。美力城羽绒从命设想到上架仅需15天，此外，猫人电商渠道的运营经验，帮力美力城正在抖音、小红书等新平台实现“冷启动”。此外，猫人亿级会员数据取美力城共享，实现精准用户画像。例如，猫人暖衣用户中，有相当一部门会同步采办美力城羽绒服。瞻望2025年，逛林强调“加强立异力度，用向上、向新、向好的姿势驱逐挑和”。三都县猫人科技时髦集团轻纺财产园签约典礼近日正在湖北省武汉市猫人科技集团举行。猫人科技时髦集团董事长逛林、总裁张顺英，县委曾薇，县带领杨承辉、谭辉杰、杨红明等出席签约典礼。当服饰行业消费疲软取价钱和时，美力城逆势杀出，完成了这场远超预期的反周期“扩张”。2024年冬季，成立仅一年的美力城凭仗一款高科技鹅绒服以及“高质中价”的策略，打制出单季发卖额超10亿的超等爆款，正在浩繁品牌牢牢占领的高端羽绒服赛道，生生扯开了一道口儿，强势跻身高端羽绒服第一梯队。2月17日，猫人、美力城双品牌齐聚武汉。逛林的“新锐打爆强对标·细分夺冠开新局”新春彰显了他对科技服饰行业款式的沉构野心。誓师大会上热血激荡，双品牌剑指300亿年度方针。概况上看，“丢弃贫平易近”后，高梵赢麻了。但更深条理上看，北面户外风、鹅极北风、Moncler黑金风曾经率先教育了羽绒服的高端市场，高梵到底靠什么冲击高端市场，它的“赢”会不会是好景不常？这背后，必定是一场欠好打的品牌升维和。2024 年入冬以来，一个名为 “美力城” 的羽绒服品牌正在市场上崭露头角，凭仗其正在电梯告白等渠道的鼎力推广以及奢华的明星代言阵容，吸引了浩繁消费者的目光。